[汽車(chē)之家 先鋒對(duì)話(huà)] 2013年11月9日，廣州天河體育場(chǎng)。依靠?？松膯蔚镀崎T(mén)，廣州恒大以?xún)苫睾?:3的比分，憑借客場(chǎng)進(jìn)球優(yōu)勢(shì)順利登頂亞冠聯(lián)賽，這也是中國(guó)球隊(duì)第一次捧起亞冠獎(jiǎng)杯。此時(shí)距離恒大集團(tuán)入主廣州足球俱樂(lè)部?jī)H過(guò)了3年，許家印那“3-5年內(nèi)成為亞冠冠軍”的豪言如期兌現(xiàn)。
事實(shí)證明，恒大為引入孔卡、穆里奇、?？松葍?yōu)質(zhì)外援所花費(fèi)的巨額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，以及單賽季高達(dá)1.6億元的贏(yíng)球獎(jiǎng)金堪稱(chēng)物超所值。而這就是恒大集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)——要么不干，要干就干到最好，在巨額投入面前絕不手軟。
而如今，在踏入造車(chē)領(lǐng)域后，恒大集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)仍在發(fā)揮作用。雖然外界屢有質(zhì)疑，但恒大汽車(chē)高達(dá)474億元的累計(jì)投入、已經(jīng)建設(shè)好的16大專(zhuān)業(yè)研究院、超過(guò)3500人的科研團(tuán)隊(duì)以及從全球各大車(chē)企挖來(lái)的22位頂尖專(zhuān)家都證明著恒大集團(tuán)對(duì)于造車(chē)業(yè)務(wù)的認(rèn)真態(tài)度。
2021年4月19日，上海車(chē)展媒體日。在一口氣發(fā)布完9款車(chē)型后，恒大汽車(chē)總裁劉永灼終于有空走下展臺(tái)，與汽車(chē)之家聯(lián)席總裁進(jìn)行了深度對(duì)話(huà)。而恒大汽車(chē)的產(chǎn)品投放計(jì)劃、銷(xiāo)售渠道布局、研發(fā)體系建設(shè)以及對(duì)于外界質(zhì)疑的看法，都能從這次對(duì)話(huà)中找到答案。
■大目標(biāo)背后的大投入
自恒大集團(tuán)宣布造車(chē)后，總能發(fā)出一些令汽車(chē)領(lǐng)域“原住民們”震驚的聲音。比如“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、合合合、圈圈圈、大大大、好好好”的“15字真言”，比如“到2025年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)超100萬(wàn)輛，到2035年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)超500萬(wàn)輛”的宏偉目標(biāo)等。
『第19屆上海車(chē)展中恒大汽車(chē)展臺(tái)』
傳統(tǒng)車(chē)企是理解不了這些的，他們習(xí)慣了按部就班，他們過(guò)于尊重市場(chǎng)規(guī)律，他們也陷入了自己的歷史積淀中無(wú)法自拔。而造車(chē)新勢(shì)力雖然可以理解，但他們是無(wú)法想象這種目標(biāo)背后所需要付出的成本，畢竟資金問(wèn)題足以扼住每一位新勢(shì)力的咽喉。更為可怕的是，若市場(chǎng)規(guī)模真達(dá)到了百萬(wàn)輛級(jí)別，那他們引以為傲的服務(wù)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)勢(shì)必將面臨“變味”的風(fēng)險(xiǎn)。
而從宣言和目標(biāo)上不難看出，恒大汽車(chē)要走的是一條與傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力們不同的路，這條路的門(mén)檻就是資金與決心。這說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但卻很少有玩家夠格。
根據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，2020年恒大集團(tuán)合約銷(xiāo)售金額達(dá)到7232億元，同比增長(zhǎng)超20%；合約銷(xiāo)售面積8085.6萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)38.3%，總資產(chǎn)已達(dá)到2.3萬(wàn)億。更為重要的是，在疫情帶來(lái)的巨大壓力之下，恒大集團(tuán)的有息負(fù)債金額反而下降兩千億元，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步減弱。
不過(guò)有錢(qián)和舍得花錢(qián)是兩個(gè)概念。若有錢(qián)就能在造車(chē)領(lǐng)域取得成功，那中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)還能在短期內(nèi)增加19位實(shí)力派玩家（畢竟恒大集團(tuán)在2020年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)中排名第二十位）。恒大汽車(chē)最大的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)是決心，以及找準(zhǔn)了投入的正確方向。
| 2020《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)（Top 20） | |||
| 排名 | 企業(yè) | 營(yíng)業(yè)收入（百萬(wàn)元） | 利潤(rùn)（百萬(wàn)元） |
| 1 | 中國(guó)石油化工股份有限公司 | 2966193 | 57591 |
| 2 | 中國(guó)石油天然氣股份有限公司 | 2516810 | 45677 |
| 3 | 中國(guó)建筑股份有限公司 | 1419836.59 | 41881.4 |
| 4 | 中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司 | 1168867 | 149407 |
| 5 | 中國(guó)工商銀行股份有限公司 | 855164 | 312224 |
| 6 | 中國(guó)中鐵股份有限公司 | 850884.28 | 23677.57 |
| 7 | 上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司 | 843324.37 | 25603.38 |
| 8 | 中國(guó)鐵建股份有限公司 | 830452.16 | 20197.38 |
| 9 | 中國(guó)移動(dòng)有限公司 | 745917 | 106641 |
| 10 | 中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司 | 745165 | 58287 |
| 11 | 中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司 | 705629 | 266733 |
| 12 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司 | 627268 | 212098 |
| 13 | 京東商城電子商務(wù)有限公司 | 576888.48 | 12184.16 |
| 14 | 中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司 | 555515 | 22401 |
| 15 | 中國(guó)交通建設(shè)股份有限公司 | 554792.37 | 20107.56 |
| 16 | 中國(guó)銀行股份有限公司 | 549182 | 187405 |
| 17 | 中國(guó)中信股份有限公司 | 498800.61 | 47461.59 |
| 18 | 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司 | 488895 | 172126 |
| 19 | 碧桂園控股有限公司 | 485908 | 39550 |
| 20 | 中國(guó)恒大集團(tuán) | 477561 | 17280 |
其實(shí)在踏入造車(chē)領(lǐng)域初期，許家印曾為恒大汽車(chē)制定了一條發(fā)展的主要路線(xiàn)，即：“我們的核心技術(shù)必須世界一流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須自主擁有、產(chǎn)品品質(zhì)必須世界一流。”恒大汽車(chē)的后續(xù)一系列投資其實(shí)都是圍繞這個(gè)主要路線(xiàn)來(lái)進(jìn)行的。
“恒大成功開(kāi)辟了一條‘全球造車(chē)資源為我們所用’的恒大造車(chē)路?！眲⒂雷票硎荆骸昂愦笤谛履茉雌?chē)產(chǎn)業(yè)已累計(jì)投入474億元，其中研發(fā)投入高達(dá)249億元，在底盤(pán)架構(gòu)、動(dòng)力總成、電池、工程技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域已經(jīng)擁有世界領(lǐng)先的核心技術(shù)?！?/p>
據(jù)他介紹，恒大汽車(chē)對(duì)于自主研發(fā)領(lǐng)域極為重視，截至目前已經(jīng)建成了包括車(chē)型研發(fā)、整車(chē)技術(shù)、電池研發(fā)、自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、人工智能、智慧通信等16大專(zhuān)業(yè)研究院。
不僅如此，該企業(yè)還在全球范圍內(nèi)不停地網(wǎng)羅人才，如今已經(jīng)擁有了一只超3500人的科研團(tuán)隊(duì)，以及22位全球汽車(chē)領(lǐng)域頂尖專(zhuān)家?！爸愿矣谔岢觥?-5年內(nèi)年銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)輛，成為全球第一大新能源汽車(chē)集團(tuán)’的目標(biāo)，就是因?yàn)槲覀儗?duì)自己的核心技術(shù)，以及科研團(tuán)隊(duì)實(shí)力有信心?！辈贿^(guò)在自己人信心十足同時(shí)，恒大汽車(chē)也在不斷經(jīng)受著外界的質(zhì)疑，對(duì)此劉永灼表現(xiàn)的卻十分平和。
“我們需要把這種質(zhì)疑轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀冏龊卯?dāng)下工作的鞭策。質(zhì)疑和批評(píng)其實(shí)很好應(yīng)付，你只需要把自己的事情做好就行了，那些質(zhì)疑者在批評(píng)過(guò)后，總是要關(guān)心結(jié)果的，如果我們做的夠好，就能把他們轉(zhuǎn)化為粉絲?！眲⒂雷平榻B道：“其實(shí)在資本市場(chǎng)，恒大汽車(chē)的市值早已證明了我們工作的正確性，畢竟資本方才是最敏銳的群體?！?/p>
