隨著80后人群的成長(zhǎng)和成熟，已經(jīng)沒(méi)有哪家企業(yè)忽視這一個(gè)龐大的消費(fèi)主體，但是絕大多數(shù)企業(yè)往往只是在概念上尋求契合，卻忽視了這一人群真正的所需所想。東風(fēng)Honda敢于為先，率先發(fā)布了全新“Stay ahead.”（志在先端）品牌行動(dòng)，并將在未來(lái)三年內(nèi)發(fā)起一系列主題活動(dòng)，為80后消費(fèi)者帶來(lái)全新的、有趣的、超酷的品牌體驗(yàn)。
東風(fēng)Honda的選擇顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮。首先，“Stay ahead.”志在先端，從字面就可以輕易理解東風(fēng)Honda的雄心壯志。雖然東風(fēng)Honda去年才剛剛度過(guò)自己10周歲的生日，但是卻大有后來(lái)居上的氣勢(shì)，旗下多款主力車型均在其所處的細(xì)分市場(chǎng)上名列前茅，而隨著新產(chǎn)品的不斷推出，東風(fēng)Honda顯然已經(jīng)做好了“開創(chuàng)者”的心理調(diào)整。
其次，是對(duì)于80后人群的深入洞察。將目光放在下一代并非什么新鮮事，但是是否能夠敢想敢為則要考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的氣魄和果敢。早在幾年前，東風(fēng)Honda便考慮為逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的80后量身定制專屬車型，并派出了中日設(shè)計(jì)師，走訪了中國(guó)35個(gè)中心城市，對(duì)話了100位具有引領(lǐng)色彩的80后，傾聽(tīng)了100種中國(guó)年輕一代專屬的生活感言，從而最終得到了JADE（杰德）突破常規(guī)的設(shè)計(jì)思路，也就此打破了大多數(shù)車企單一的選擇直接從國(guó)外引進(jìn)成熟車型的“慣例”，為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)了最符合心意的成功產(chǎn)品。
此外，東風(fēng)Honda的企業(yè)精神也決定了“Stay ahead.”并非只是一句口號(hào)。從組建自主運(yùn)營(yíng)車隊(duì)DHRT連續(xù)參加中國(guó)房車錦標(biāo)賽（CTCC），到連續(xù)四年贊助武漢理工大學(xué)WUT車隊(duì)出戰(zhàn)中國(guó)大學(xué)生方程式大賽，再到“挑戰(zhàn)+1” 中期事業(yè)計(jì)劃的實(shí)施，我們看到的一個(gè)始終踐行“挑戰(zhàn)精神”的企業(yè)形象，而這種充滿朝氣、創(chuàng)新和自信的氣質(zhì)，自然可以和80后主流人群相契合，并實(shí)現(xiàn)從外到內(nèi)的共鳴和認(rèn)同。
東本執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波先生表示，東風(fēng)Honda的11年發(fā)展歷程，是不斷發(fā)現(xiàn)新的用戶需求、提出新概念，并面向未來(lái)提出創(chuàng)新的解決方案的歷程。通過(guò)開展Stay ahead品牌行動(dòng)，企業(yè)希望不僅給所面向的新生代消費(fèi)者帶來(lái)科技、人性化的功能感受，更希望為他們帶來(lái)個(gè)性、開創(chuàng)的情感魅力。
80后時(shí)尚設(shè)計(jì)師Charles王耀宇認(rèn)為“Stay ahead.”蘊(yùn)含的意義其實(shí)非常豐富，不僅代表著主張個(gè)性、追求美好的新價(jià)值觀，也擁有不斷開創(chuàng)、無(wú)所畏懼的豪情壯志。身為一位創(chuàng)業(yè)者，他用自己的行動(dòng)證明了“Stay ahead.”的內(nèi)涵，也讓自己的人生更加豐富和燦爛。
據(jù)了解，“Stay ahead.”品牌行動(dòng)開展過(guò)程中，東風(fēng)Honda將采用新穎有趣的感性傳播方式，以贏得更多80后消費(fèi)者共鳴。而在未來(lái)，東風(fēng)Honda一方面將通過(guò)以FUNTEC為代表的先進(jìn)技術(shù)的積極導(dǎo)入，為產(chǎn)品提供更加強(qiáng)大的生命力，另一方面，也將為Stay ahead的持續(xù)發(fā)酵，為企業(yè)再上新臺(tái)階注入更多活力和激情。
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