[汽車(chē)之家 資訊]  去年廣州車(chē)展上，吉利發(fā)布了一款讓人眼前一亮的全新SUV車(chē)型——吉利ICON(參數(shù)|詢(xún)價(jià))。這款車(chē)整體設(shè)計(jì)極具前衛(wèi)色彩，是吉利在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的一個(gè)突破。在2020年2月24日，吉利ICON正式上市，目前其官方售價(jià)區(qū)間為9.98-12.88萬(wàn)元�？煲荒赀^(guò)去了，這款車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)到底如何呢？

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，吉利ICON的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括長(zhǎng)安UNI-T、領(lǐng)克06、繽越，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：11月銷(xiāo)量環(huán)比上漲51%

　　2020年11月，吉利ICON銷(xiāo)售0.31萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)51.4%；這款車(chē)今年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為3.02萬(wàn)輛，后半年其月銷(xiāo)量多維持在3000-4000輛之間�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年11月及1-11月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為19.5%和5.4%，11月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮，可以看出整個(gè)SUV市場(chǎng)的走勢(shì)也是不斷向好。

二、競(jìng)品格局：長(zhǎng)安UNI-T是最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與吉利ICON進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為長(zhǎng)安UNI-T、領(lǐng)克06、繽越，我們將其視作吉利ICON的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)吉利ICON來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安UNI-T對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈，此外領(lǐng)克06以及繽越這兩款同集團(tuán)的產(chǎn)品也是它的主要競(jìng)品。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年11月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為長(zhǎng)安UNI-T，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為吉利ICON，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為繽越，份額占比達(dá)43.5%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為吉利ICON，競(jìng)品圈份額增加3.2個(gè)百分點(diǎn)；長(zhǎng)安UNI-T的競(jìng)品圈份額下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。

三、用戶(hù)分布：華東、華中地區(qū)更受青睞

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，吉利ICON及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。吉利ICON用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、武漢；長(zhǎng)安UNI-T用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、四川、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、成都；領(lǐng)克06用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、成都、西安；繽越用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、西安、杭州。吉利ICON與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、浙江、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、西安、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：空間/舒適性方面值得提升

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第3的領(lǐng)克06，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.6，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，領(lǐng)克06在外觀、舒適性方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在空間、油耗方面有待提升。繽越口碑總體評(píng)分為4.58，位居口碑總體評(píng)分第二名，與領(lǐng)克06相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞，但在舒適性、空間方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。吉利ICON用戶(hù)口碑排名第三，在空間、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。長(zhǎng)安UNI-T用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　吉利ICON在推出指示便因?yàn)槠鋫�(gè)性而獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了不少年輕消費(fèi)者的目光，不過(guò)個(gè)性的定位讓它并沒(méi)能成為一款走量的爆款車(chē)型。從口碑?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看，它在空間表現(xiàn)和舒適性方面有一定的劣勢(shì)，希望在后續(xù)產(chǎn)品中能夠進(jìn)行改進(jìn)。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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