[汽車(chē)之家 資訊] 2019年12月,中期改款的一汽-大眾邁騰(參數(shù)|詢(xún)價(jià))正式上市,新車(chē)公推出8款車(chē)型,售價(jià)區(qū)間為18.69-30.99萬(wàn)元。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海外品牌中型車(chē)的常青樹(shù),早期因“南北戰(zhàn)略”而從帕薩特車(chē)系中獨(dú)立出來(lái)的邁騰,也以1-2萬(wàn)輛的月均銷(xiāo)量成為了銷(xiāo)量榜上的?汀D敲,一年時(shí)間過(guò)去,經(jīng)歷了改款的邁騰表現(xiàn)如何?與它的日系對(duì)手相比呢?下面,就讓大數(shù)據(jù)來(lái)告訴我們答案。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),邁騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括自家的“姊妹車(chē)”帕薩特,而來(lái)自日本的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為:雅閣、凱美瑞等。接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第一期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是邁騰產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:2020年銷(xiāo)量穩(wěn)步上漲
『中期改款后的一汽-大眾邁騰』
2020年12月,邁騰銷(xiāo)售1.81萬(wàn)輛,相較11月下降22%,對(duì)比2019年同期上漲65.4%,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁;2020年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為16.47萬(wàn)輛,相較2019年同期下降2.7%,累計(jì)銷(xiāo)量呈小幅下調(diào)?v觀整體中型車(chē)市場(chǎng),2020年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為19.1%和7.2%,12月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮。邁騰在單月銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局:“年輕人,不要搞窩里斗”
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與邁騰進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競(jìng)品?梢钥闯觯瑢(duì)邁騰來(lái)說(shuō),帕薩特對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?2020年12月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為邁騰,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為帕薩特,這顯然是由于前期“中保研碰撞事件”帶來(lái)的影響,但隨著新款帕薩特的成績(jī)公布,你們認(rèn)為帕薩特的熱度在未來(lái)能夠后來(lái)居上嗎?
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2020年12月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)27.9%。與11月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為帕薩特,競(jìng)品圈份額增加6.3個(gè)百分點(diǎn);邁騰的競(jìng)品圈份額下降3.9個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月邁騰競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%;而帕薩特、凱美瑞、雅閣競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.35%、0.07%、0.05%
三、用戶(hù)分布:邁騰在山東省最受歡迎
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,邁騰及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。邁騰用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、廣東、河北,Top 3城市分別為北京、鄭州、濟(jì)南;帕薩特用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、鄭州、上海;雅閣用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;凱美瑞用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、山東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、鄭州、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià):舒適性表現(xiàn)一般
在競(jìng)品圈中,2020年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第3的凱美瑞,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。帕薩特口碑總體評(píng)分為4.56,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、空間方面較受用戶(hù)青睞,但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù)。雅閣用戶(hù)口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。邁騰用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,邁騰在其核心競(jìng)品圈中,銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶(hù)數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng),用戶(hù)口碑較差,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話(huà),有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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