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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合即破圈 姚安娜“入職”WEY品牌
周易
周易
原創(chuàng) · 0瀏覽·2021-02-05 09:30
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[汽車(chē)之家資訊] 日前,我們從相關(guān)渠道獲悉,姚安娜正式“入職”長(zhǎng)城汽車(chē)旗下高端品牌——WEY。據(jù)了解,姚安娜是中國(guó)內(nèi)地歌手,華為的主要?jiǎng)?chuàng)始人兼總裁任正非的小女兒。

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其實(shí),明星“入職”企業(yè)并不少見(jiàn),此前歐陽(yáng)娜娜以合伙人的身份入職阿里巴巴,任職淘寶新勢(shì)力造型合伙人,職級(jí)P8,負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)。演員劉濤就在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上宣布,正式入職阿里巴巴,主要負(fù)責(zé)聚劃算,做官方優(yōu)選官,花名“劉一刀”,同時(shí)曬出工牌。除了上述幾位,還有不少明星“入職”企業(yè),例如,Angelababy擔(dān)任美顏相機(jī)“首席顏值官”、韓雪擔(dān)任新浪科技“首席體驗(yàn)官”等。

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在新業(yè)態(tài)下,當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)與藝人發(fā)生碰撞,原因很簡(jiǎn)單,明星即流量,能夠迅速增加品牌的知名度并且形成公關(guān)炒作的話題。而品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理就是情感移植,能讓消費(fèi)者通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想,對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。

眼下,汽車(chē)不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交通工具,它覆蓋了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。汽車(chē)廠商希望把自己的“LOGO”通過(guò)生活中隨處可見(jiàn)的物品,展現(xiàn)在大眾目光中,以此來(lái)傳遞品牌理念,同時(shí)擴(kuò)大曝光度,吸引更多的“流量”和關(guān)注。在這樣的背景下,除了聯(lián)名,讓明星“入職”也成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從新零售到新消費(fèi),從90后到Z世代,新的詞語(yǔ)伴隨新的需求供給而生,國(guó)潮、國(guó)貨、破圈,新的概念在碰撞融合中誕生,不同圈層間的界限逐漸消弭。隨著姚安娜“入職”WEY品牌,二者未來(lái)會(huì)發(fā)生怎樣的良性化學(xué)反應(yīng)?我們拭目以待。(編譯/汽車(chē)之家 周易)

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