[汽車(chē)之家新能源] 超級(jí)播報(bào)，每周都有料。曾經(jīng)有人為了買(mǎi)到星巴克的貓爪杯而通宵排隊(duì)，有人不惜花巨資購(gòu)買(mǎi)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有人為了搶到老干媽的潮牌衛(wèi)衣而大打出手。可以看出，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的周邊產(chǎn)品很有熱情，同時(shí)各個(gè)企業(yè)推出周邊產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為了一種行業(yè)共識(shí)。周邊到底是一門(mén)什么樣的生意呢？它的定義很簡(jiǎn)單，最初指的是動(dòng)漫人物的模型、手辦等等，隨后周邊產(chǎn)品的概念開(kāi)始不斷的滲透到了其他領(lǐng)域。
有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對(duì)品牌形象的再一次塑造，也有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對(duì)一個(gè)品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周邊作為品牌的一種文化衍生品，已經(jīng)蔓延到了汽車(chē)領(lǐng)域，很多汽車(chē)品牌也開(kāi)始“搞起了事情”，以蔚來(lái)、特斯拉為首的造車(chē)新勢(shì)力在售賣(mài)周邊產(chǎn)品方面，可謂也是憋足了勁。
清明節(jié)剛過(guò)，蔚來(lái)生活方式品牌NIO Life上線了一件文化衫，文化衫上印著的正是那臺(tái)“攜帶”著激光雷達(dá)和固態(tài)電池的白色蔚來(lái)ET7(參數(shù)|詢價(jià))，預(yù)售價(jià)179元一件。然而，文化衫事件在外界看來(lái)雖小，但在蔚來(lái)的社群里竟然引發(fā)了蔚來(lái)車(chē)友們的一波熱烈討論，比如：“這種設(shè)計(jì)是某寶做的嗎？”“毫無(wú)設(shè)計(jì)可言！”，沒(méi)有想到，蔚來(lái)車(chē)友們一點(diǎn)都沒(méi)給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留面子。
不過(guò)部分蔚來(lái)車(chē)友們的言辭并沒(méi)有影響該文化衫的銷(xiāo)量。據(jù)蔚來(lái)官方表示，該文化衫用了48小時(shí)便賣(mài)出了2700件，銷(xiāo)量成績(jī)十分優(yōu)秀?？墒俏祦?lái)為什么偏偏在文化衫上印了蔚來(lái)ET7呢？據(jù)了解，就在前些日子，首臺(tái)ET7白車(chē)身在合肥制造基地正式下線，首批新車(chē)將最快在2022年第一季度開(kāi)始陸續(xù)交付，而這件文化衫正好是用來(lái)紀(jì)念首臺(tái)白車(chē)身ET7下線之事，并取名為“ET7紀(jì)念T恤”。
隨著文化衫上線后，蔚來(lái)T恤的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員、蔚來(lái)NUDC設(shè)計(jì)行業(yè)社群常委Ethan有感而發(fā)：“她太美了，有多少車(chē)友跟我一樣把這照片zoom in看了又看?！辈恢烙卸嗌偃俗⒁獾?，Ethan用的是“她”，而不是“它”。
事實(shí)上，蔚來(lái)的社群是一片“自由”的土壤，大家有足夠自由的空間去發(fā)表自己的看法，美與丑的評(píng)價(jià)，是審美的問(wèn)題，而企業(yè)通過(guò)推出周邊產(chǎn)品來(lái)增加與用戶之間的默契感，這才是更大的價(jià)值。此外，蔚來(lái)能夠在第一時(shí)間把承載用戶情緒符號(hào)，迅速落地做成一個(gè)可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，這才是企業(yè)和用戶之間真正的溝通，這才是蔚來(lái)最厲害的地方。
論造車(chē)新勢(shì)力誰(shuí)會(huì)搞事情，當(dāng)然一下就會(huì)想到特斯拉，論造車(chē)新勢(shì)力哪家的周邊更“出格”，當(dāng)然也非特斯拉莫屬。前不久，特斯拉中國(guó)在官網(wǎng)上架了Tesla閃電玻璃酒瓶，預(yù)售價(jià)779元，上架2天全部售罄，目前也呈現(xiàn)暫時(shí)缺貨的狀態(tài)。有不少網(wǎng)友表示：“Tesla閃電玻璃酒瓶2天被搶光？莫非是新的韭菜刀？”
實(shí)際上，看到空酒瓶799元/個(gè)，不少網(wǎng)友開(kāi)始忍不住吐槽起來(lái)，比如：“這是新的一輪智商鑒定器嗎？”，“到底是酒瓶還是韭瓶？”“某寶很快就會(huì)出聯(lián)名同款，9.9元包郵”等等，不過(guò)也有網(wǎng)友表示汽車(chē)圈推出的周邊產(chǎn)品并不罕見(jiàn)，價(jià)格不菲也是常態(tài)。
而此次特斯拉推出的閃電玻璃酒瓶，不知道是因?yàn)辇埳嗵m酒賣(mài)沒(méi)了，還是特斯拉在國(guó)內(nèi)不具備酒類(lèi)銷(xiāo)售的資質(zhì)，該酒瓶中并不包含酒或者其他液體，只是一個(gè)空瓶子，并且作為一款限量版預(yù)售商品，這支酒瓶也并不是現(xiàn)貨發(fā)售，首批訂單將于2-4周內(nèi)按下單順序陸續(xù)發(fā)貨。
事實(shí)上，特斯拉的周邊產(chǎn)品除了酒和酒瓶外，還涉及到了服飾領(lǐng)域。早在2020年7月，特斯拉就推出過(guò)一款紅色的做空短褲，這款短褲正面印有特斯拉品商標(biāo)，背面印有“S3XY”，字母則分別代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉車(chē)型。該做空短褲售價(jià)為69.420美元，中國(guó)官網(wǎng)價(jià)格為420元人民幣。
目前，推出周邊產(chǎn)品并非是飯圈專(zhuān)屬，在汽車(chē)圈內(nèi)也是屢見(jiàn)不鮮。對(duì)于特斯拉推出的限量款閃電玻璃酒瓶和做空內(nèi)褲，您怎么看？會(huì)考慮買(mǎi)嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)中留下你的想法。接下來(lái)，除了蔚來(lái)和特斯拉推出周邊產(chǎn)品之外，讓我們?cè)倏纯瓷掀ㄓ梦辶獾摹懊朗场敝苓叜a(chǎn)品吧。
